“Elektronische sigaret is een nieuw type elektronisch product, dat in wezen een draagbare elektronische sigaret is.Het imiteert voornamelijk de vorm van traditionele sigaretten en gebruikt onderdelen zoals e-vloeistof, verwarmingssysteem, stroomvoorziening en filter om te verwarmen en te vernevelen, waardoor spuitbussen met specifieke geuren worden geproduceerd.
1. Overzicht, classificatie en kenmerken van de elektronische sigarettenindustrie
Elektronische sigaret is een nieuw type elektronisch product, dat in wezen een draagbare elektronische sigaret is.Het imiteert voornamelijk de vorm van traditionele sigaretten en gebruikt onderdelen zoals e-vloeistof, verwarmingssysteem, voeding en filter om te verwarmen en te vernevelen, waardoor spuitbussen met specifieke geuren worden geproduceerd.
Volgens de “Analysis of the Development Situation and Investment Strategy Research Report on China's Electronic Cigarette Market (2023-2030)”, uitgegeven door Guanyan Report.com, worden elektronische sigaretten onderverdeeld in verstoven elektronische sigaretten en op verwarmde, niet-brandbare tabaksproducten (HNB) gebaseerde over hun werkingsprincipes.Electronic Cigarette (EC), ook bekend als Electronic Nicotine Delivery Systems (ENDS), is een nieuw type tabaksproduct dat gas produceert door middel van verstoven olie voor menselijke consumptie.Elektronische verstoven sigaret is een klein apparaat dat wordt gebruikt om het roken van sigaretten te simuleren of te vervangen.Het basisprincipe is het gebruik van verwarming, ultrageluid en andere methoden om glycerol- of propyleenglycoloplossingen die nicotine- en essence-componenten bevatten, te verstuiven, om mist te produceren die lijkt op de verbranding van sigaretten, zodat mensen kunnen roken.Momenteel zijn de beschikbare verstoven e-sigaretten op de markt voornamelijk onderverdeeld in gesloten e-sigaretten en open e-sigaretten.Heating Non Burning (HNB) komt niet los van tabak en het werkingsprincipe is het produceren van spuitbussen die nicotine bevatten na het verwarmen van tabaksvlokken tot 200-300 ℃.Door de aanzienlijk lagere werktemperatuur vergeleken met traditionele sigaretten (600 ℃) en de complexe verwerking van tabaksbladeren heeft het sterke schadebeperkende eigenschappen.
Vanuit het perspectief van de kenmerken van de sector is de productiewijze van de elektronische sigarettenindustrie nog niet volwassen, met een hoge product- en marktcomplexiteit.Veranderingen in de vraag van gebruikers hebben de onderzoeks- en ontwikkelingskant aanzienlijk onder druk gezet;Vanuit het perspectief van de industriële status zijn elektronische sigaretten, als representatief product van de nieuwe economie, nieuwe formaten en nieuwe consumptie, een belangrijke aanvulling op traditionele sigaretten geworden.
2. Van barbaarse groei naar ordelijke ontwikkeling: de industrie is een gestandaardiseerd tijdperk binnengegaan
De opkomst van de Chinese elektronische sigarettenindustrie gaat terug tot 2003, toen een apotheker genaamd Han Li 's werelds eerste elektronische sigaret creëerde onder de merknaam Ruyan.Vanwege de lage toetredingsdrempels en het ontbreken van nationale normen zijn de productiekosten van de elektronische sigarettenindustrie extreem laag, maar de winstmarge van de hele industrie is niet laag in vergelijking met traditionele tabak, waardoor de hele elektronische sigarettenindustrie in het dividend komt te staan. van ‘hoge winsten en lage belastingen’.Dit heeft er ook toe geleid dat steeds meer mensen onder de trend van belangstelling in de oceaan van de elektronische sigarettenindustrie zijn gedoken.Uit gegevens blijkt dat er alleen al in 2019 meer dan 40 investeringsgevallen waren in de elektronische sigarettenindustrie.Volgens de openbaar gemaakte statistieken over investeringsbedragen zou de totale investering minstens 1 miljard moeten overschrijden.Onder hen wonnen de MITO Magic Flute e-sigaretten op 18 september de hoogste jaarlijkse score met een score van 50 miljoen dollar.Destijds ontvingen de belangrijkste elektronische sigarettenmerken op de markt, zoals RELX, TAKI, BINK, WEL, enz., investeringen, terwijl de nieuwe internetbekende merken, Ono Electronic Cigarette, FOLW en LINX, die in de 6.18 jaar opkwamen. De Tweede Wereldoorlog ontving investeringen van tientallen miljoenen, en zelfs veel bekende merken hadden investeerders.
Achter de snelle ontwikkeling van de industrie gaat een verborgen logica schuil van “ruwe en gekke” bedrijfsvoering en “barbaarse groei” van fabrikanten van elektronische sigaretten.Er komen steeds meer onwaarheidsproducten en onveilige incidenten voor.In november 2019 brachten twee afdelingen een document uit dat de online verkoop van elektronische sigaretten verbood, wat een grote schok veroorzaakte in de elektronische sigarettenindustrie.Voor de overgrote meerderheid van de e-sigarettenbedrijven die al heel lang online zijn, is dit ongetwijfeld een fatale klap.Sindsdien is het ooit online gedomineerde bedrijfsmodel in een impasse beland, en de enige uitweg is een terugkeer naar het offline model.Vervolgens zijn de leidende adviezen over de uitgifte van bedrijfslicenties voor de productie van tabaksmonopolie aan productiebedrijven die verband houden met elektronische sigaretten, verschillende beleidsmaatregelen ter bevordering van de rechtsstaat en de standaardisatie van de elektronische sigarettenindustrie (proef) en de regels voor het beheer van elektronische sigarettentransacties (proef) ) werden achtereenvolgens geïntroduceerd en de onzekerheid van de industriële keten werd geleidelijk aangepakt.
3. Onder nationale tabakscontrole, promotie van fabrikanten, bewustzijn van volwassen consumenten en productherhalingen blijft de schaal van de industrie groeien
De vierde speciale actie van de 15 belangrijkste acties van de Healthy China Action (2019-2030) is rookbeheersing, die de ernstige schade van roken voor de gezondheid van mensen verduidelijkt en specifieke actiedoelen voorstelt, zoals “tegen 2022 en 2030 moet het aandeel mensen beschermd door uitgebreide rookvrije regelgeving zal respectievelijk 30% en 80% en meer bereiken” en “tegen 2030 zal het aantal rokers onder volwassenen zijn teruggebracht tot onder de 20%”.Onder leiding van nationaal beleid om mensen aan te moedigen het roken bewust onder controle te houden, blijft het bewustzijn van een beschaafd en gezond leven onder het grote publiek toenemen, en neemt het aantal rokers onder volwassenen geleidelijk af.Neem Peking als voorbeeld: sinds de implementatie van de Beijing Smoking Control Regulations gedurende meer dan zes jaar is het aantal rokers onder de bevolking van 15 jaar en ouder in de stad geleidelijk afgenomen.Uit de gegevens blijkt dat het aantal rokers onder mensen van 15 jaar en ouder is gedaald tot 19,9%, en dat het doel van de Healthy Beijing Action om in 2022 onder mensen van 15 jaar en ouder een percentage rokers van minder dan 20% te bereiken, al ruimschoots is bereikt. van schema.Onder de toekomstige situatie van nationale rookbeheersing zal het aantal rokers blijven afnemen.Aangezien de meeste rokers een overgangsperiode nodig hebben om te stoppen met roken, hebben elektronische sigaretten hun voordelen bewezen: ze kunnen het plezier van het aansteken van sigaretten vervangen door elektronische sigaretten, zonder een grote hoeveelheid nicotine in te ademen, waardoor hun afhankelijkheid van sigaretten geleidelijk afneemt.Daarom kiezen veel consumenten elektronische sigaretten als overgangsperiode om te stoppen met roken.
4. Productupgrade-iteratie is de sleutel tot de ontwikkeling van de industrie, en de toekomstige iteratiesnelheid kan het landschap en het pad van de industrie bepalen
Vanaf het moment van de uitvinding zijn elektronische sigaretten niet opgehouden met itereren.Elke iteratie zal een groep bedrijven creëren, en de kenmerken van snel bewegende consumptiegoederen worden steeds duidelijker.Producten met duidelijke kenmerken van snel veranderende consumptiegoederen zullen snel worden bijgewerkt en herhaald.Vooral wegwerp-e-sigaretten hebben de kenmerken van snel veranderende consumptiegoederen, en de gebruikscyclus van sigarettensets bedraagt vaak slechts een paar dagen.Naast smaak zijn ook het wisselende uiterlijk etc. allemaal middelen om consumenten aan te trekken.Daarom zijn productverbetering en iteratie de sleutel tot het bevorderen van de ontwikkeling van de e-sigarettenindustrie.
Momenteel zijn topbedrijven voortdurend bezig met het verbeteren en doorbreken van productonderzoek en -ontwikkeling.Het toonaangevende merk elektronische sigaretten, MOTI Magic Flute, heeft bijvoorbeeld de nationale certificering voor de hightechindustrie verkregen door voortdurende inspanningen op het gebied van innovatie en wetenschappelijk onderzoek.Vanaf nu heeft MOTI Magic Flute bijna 200 uitvindingsoctrooien, die verschillende aspecten bestrijken, zoals het uiterlijk en de structuur van het product, en zijn toegepast op producten, waardoor daadwerkelijk een continue verbetering en iteratie van productfuncties wordt bereikt;TOFRE Furui heeft zijn eigen internationale R&D-innovatiecentrum en een laboratorium uit 2019 opgericht dat voldoet aan de CANS-normen om betere producten te ontwikkelen.Het heeft ook onderzoeksprojecten opgezet met verschillende bekende universitaire laboratoria en blijft de R&D-investeringen verhogen;Op dit moment heeft TOFRE Furui bijna 200 uitvindingsoctrooien, die verschillende aspecten bestrijken, zoals het uiterlijk en de structuur van het product, en die allemaal zijn toegepast op producten, waardoor daadwerkelijk een continue verbetering en iteratie van productfuncties wordt bereikt.Bovendien hebben andere verwante ondernemingen in de sector ook zwaar geïnvesteerd in onderzoeks- en ontwikkelingsinnovatie en aanzienlijke resultaten geboekt, waardoor de duurzame ontwikkeling van de hele industrie werd ondersteund.Gezien de tegenstelling tussen werklast en tijd, menselijke hulpbronnen en de beperkingen van patentgroepen op het gebied van atomiseringskern- en e-liquid-technologie, zal de vraag of de R&D en productie-efficiëntie van bedrijven in de toeleveringsketen op basis van hun eigen middelen kunnen voldoen aan de iteratiesnelheid van eindproducten een vraag worden sleutelfactor in de toekomstige concurrentie-evolutie van het industriële landschap.
5. De merkkant heeft een relatief geconcentreerd patroon, terwijl de productiekant een patroon van constante kracht vertoont
Momenteel is het patroon van Chinese e-sigarettenmerken relatief geconcentreerd, waarbij alleen het belangrijkste bedrijf van het topmerk voor elektronische sigaretten Yueke (RLX), Wuxin Technology, een marktaandeel heeft van bijna 65,9%.SMOK, dat zichzelf in de beginfase positioneerde als een instapproduct, heeft de afgelopen jaren goede vooruitgang geboekt op het gebied van Bluetooth-koppelingen voor e-sigarettenapparaten, de ontwikkeling en bediening van apps (Steam Time) en de introductie van e-sigaretten. sociale media.Er kan worden gezegd dat het niet langer beperkt blijft tot de productie van elektronische sigarettenproducten zelf, maar dat er ook acties worden ondernomen op het gebied van de service en culturele teelt van elektronische sigaretten.Over het geheel genomen heeft het enorme successen geboekt op de Europese en Amerikaanse markten, waardoor Chinese e-sigarettenbedrijven geleidelijk zijn bevrijd van de positionering van contractfabrieken.
6. Talrijke fabrikanten gokken op overzeese markten, en gerichte verticale expansie kan een effectieve manier zijn om kanalen te openen voor overzeese expansie
Vergeleken met het steeds strengere regelgevingsbeleid op de binnenlandse markt heeft de overzeese markt een bredere gebruikersbasis en toekomstperspectieven.Volgens het rapport “2022 Electronic Cigarette Industry Export Blue Book” zal de mondiale marktomvang voor elektronische sigaretten in 2022 de 108 miljard dollar overschrijden. Er wordt verwacht dat de overzeese marktomvang voor elektronische sigaretten in 2022 een groeipercentage van 35% zal behouden, met een totale omvang van meer dan 100 miljard dollar.
Momenteel begint de overgrote meerderheid van merken en fabrikanten zich te concentreren op overzeese markten, en toonaangevende bedrijven zoals Yueke en MOTI Magic Flute zijn al begonnen te wedden op overzeese markten.Yueke probeerde bijvoorbeeld al in 2019 het buitenland te verkennen. Na de oprichting in 2021 heeft Yueke International, verantwoordelijk voor overzeese zaken, miljoenen consumenten verzameld in meer dan 40 landen over de hele wereld.Een ander merk, MOTI Magic Flute, heeft nu dekking in 35 landen en regio's over de hele wereld, met meer dan 100.000 verschillende vestigingen wereldwijd, en heeft zelfs een toonaangevend onafhankelijk e-commerceplatform in de Noord-Amerikaanse industrie opgericht.De huidige kaart van elektronische sigaretten die mondiaal gaan, strekt zich uit van Noord-Amerika, West-Europa, Japan en Zuid-Korea, het Midden-Oosten en Zuidoost-Azië tot een bredere markt in Latijns-Amerika en zelfs Afrika, en het tempo waarin de wereld wordt veroverd versnelt.
Het verkrijgen van hoogwaardige gebruikers voor e-sigaretten in het buitenland is van cruciaal belang.Vanuit het perspectief van de mondiale markt vormen mannen tussen 25 en 34 jaar de belangrijkste groep elektronische sigarettenproducten, maar de groep vrouwen neemt toe op basis van de ontwikkeling van de categorie kleine sigaretten, goed voor 38%, en dit aantal neemt voortdurend toe.Bovendien bestaat de meerderheid van de gebruikers van e-sigaretten specifiek uit gaming-esports-enthousiastelingen, basketballiefhebbers en mode-influencers, met enkele specifieke labels.Daarom kan gerichte verticale expansie een effectief pad zijn om zeekanalen te openen.
Posttijd: 14 december 2023